La marca es un espacio: habitar la marca es el fin del Xtand. Logo-tectura como estrategia de identidad corporativa espacial. Este proyecto se aventura en la utilización de herramientas gráficas para la fabricación de un espacio que sea genuinamente Munich. El propio espacio de exposición esté generado a partir este logotipo: una X.

Xtand es un espacio tubular infinito, a lo largo del cual se descompone el logotipo fragmentado, transformado en experiencia espacial. La X, símbolo de esta experiencia, se fragmenta en toda su profundidad generando un recorrido a lo largo de las distintas colecciones que la marca presenta en la feria. Los distintos triángulos que conforman la X, se distribuyen estratégicamente en el espacio creando un efecto visual que construye la imagen del logo desde el frente del stand. El cliente frente a él no es capaz de ver el producto, pero sí la marca. Y siente la necesidad de atravesarla. 

Co-autoría: Eli Cayuela