Ocupando el bajo y los dos pisos superiores del edificio que José Gómez Millán construyó en 1910 en la esquina de las calles Sierpes y Rioja, Sombrerería Maquedano pertenece aún a la familia que la fundó en 1919. Se sitúa por tanto en el centro comercial de Sevilla más característico, siendo la calle Sierpes todavía referente de la arquitectura y del tipo de comercio que aquí nos ocupa.

La planta del local es trapezoidal de escasas dimensiones, incluyendo además la escalera de caracol que comunica con los pisos superiores lo que lleva a utilizar el mínimo mobiliario. La zona de ventas se restringe a la planta baja, ocupando la zona de almacén, antes también los talleres, las plantas superiores. El acceso se realiza desde la calle Sierpes, centrado en la fachada, que consta de escaparates a su izquierda y a su derecha "que hace esquina volviendo por calle Rioja-. La gran altura del bajo se organiza a partir de un apilastrado que divide la fachada en tres tramos desiguales y conduce a una estructura de basamento de mármol, paño central, ocupado por los vidrios de los escaparates, y coronación, en el que destaca el cuidado trabajo en madera. El conjunto se remata con un cuerpo ciego a manera de entablamento ornamentado con medallones, motivos vegetales y tres "frontones" en los que figuran los rótulos del comercio y la numeración de la calle.

El comercio responde a los intereses formales del propio edificio, siendo soporte adecuado para un cierro de fundición que ocupa el principal, un piso superior bajo una gran cornisa, que repite en sus arcos extremos la geometría de los "frontones" del comercio, y otro de coronación. En los dos últimos se recupera el tipo de ornamentación del bajo. La ornamentación "modernista" se muestra de nuevo adecuada para su utilización en construcciones dedicadas al pequeño comercio donde el "refinamiento" y el "buen gusto" pretenden transmitirse como valores propios de la actividad.