En la era de la inmediatez global, la información circula de manera incesante, moldeando percepciones y realidades. Este flujo, lejos de ser neutro, simplifica, estetiza y manipula el sentido de lo real. En arquitectura, dicho proceso activa el círculo de la tergiversación: una dinámica circular en la que una primera distorsión genera imágenes parciales de la tradición que, al interiorizarse socialmente, producen desarraigo y originan nuevas tergiversaciones. Cada vuelta del ciclo amplía la distancia entre experiencia y representación, vaciando de contenido la memoria colectiva y reduciendo la identidad territorial a un repertorio visual consumible.

La hegemonía de la imagen —fotografía, render o difusión digital— impone un modelo de producción donde lo visual sustituye a lo espacial y lo compartible a lo habitable. La ciudad se teatraliza, convirtiéndose en un escenario donde la historia se simula sin sostener las prácticas que le daban sentido. Ejemplos como el caserío vasco, el cortijo andaluz o la masía catalana ilustran esta deriva: arquitecturas nacidas del territorio que, al reproducirse sin comprender su lógica funcional, social y simbólica, se transforman en mascaradas contemporáneas, escenografías que simulan autenticidad mientras perpetúan la desconexión entre forma, vida y memoria. La tradición, despojada de su espesor cultural, se convierte en un decorado del presente.

En este contexto surge la neonostalgia, una forma de añoranza mediada por lo digital y el mercado que no busca revivir el pasado, sino consumir su imagen. Esta nostalgia estetizada convierte la memoria en mercancía cultural y la identidad en producto, reforzando el círculo de la tergiversación y consolidando la mascarada del habitar contemporáneo.

Romper este ciclo exige una arquitectura capaz de reinterpretar críticamente las tradiciones, no desde la copia formal, sino desde la comprensión profunda de los principios que las originaron. Solo así será posible restablecer vínculos auténticos entre identidad, territorio y comunidad, recuperando la capacidad de la arquitectura para generar arraigo, sentido y vida más allá del espectáculo global de la representación.