La Exposición Iberoamericana de 1.929 supone la transformación urbana más importante de la ciudad en época contemporánea hasta 1992. El recinto se desarrolla en un entorno ajardinado en el que se disponen arquitecturas singulares que lo monumentalizan: apoyado en el curso del río y en edificios existentes de la importancia de la Fábrica de Tabacos o del Palacio de San Telmo, da forma al deseo de crecimiento hacia el sur que la ciudad ya había manifestado en proyectos como el trazado del Salón de Cristina o El Jardín de las Delicias de Arjona.

El escenario fundamental es el del sector segregado de los jardines del Palacio de los Montpensier y que constituyeron el Parque de María Luisa en honor de la cesión por la infanta María Luisa Fernanda de Borbón, duquesa Viuda de Montpensier, prolongado en el Jardín de las Delicias y a lo largo de la Avenida Reina Victoria (hoy Paseo de las Delicias y de la Palmera) hasta el Sector Sur. Otros edificios dispersos se situaron en los jardines de San Telmo o, en el caso singular del Gran Hotel Alfonso XIII- en el Jardín de Eslava.

El trazado inicial surge como consecuencia del concurso de anteproyectos celebrado en 1911 y del que se eligió la propuesta de trazado unitario presentada por el arquitecto Aníbal González y que, en los que le siguieron (1913, 1924, 1925 y 1928), se fue desfigurando en aras de una implantación dispersa con la intervención de un número más amplio de profesionales. El arquitecto dimitió falleciendo poco antes de inaugurarse el certamen.

Uno de los pabellones de las compañías que decidieron participar en el certamen de la Exposición Iberoamericana de 1929 fue este de la Compañía Telefónica Nacional de España, encargado a Juan Talavera en 1925 y concluido en 1927. Su implantación, sobre parcela de 1186 m2, con una pieza (de 996 m2) que abraza a quien accede a su recinto, siguiendo el mismo esquema palladiano de su vecina Plaza de España, con tres cuerpos de edificación unidos por alas curvas, emplea una estética neomudéjar extraña en la producción de aquellas fechas de Talavera (es la única ruptura con el barroco en su producción de los años veinte), mostrando los conocimientos del autor de conjuntos mudéjares sevillanos como San Isidoro del Campo (claustro), el palacio de Las Dueñas o el monasterio de Santa Paula (portada), pero que soporta el paso del tiempo por la excelente calidad artesanal que muestra su albañilería fundiendo el uso de la cal y el ladrillo.

Actualmente está ocupado por la Fundación Forja XXI para Escuela de Jardinería, por cesión de su propietaria, la Compañía Telefónica.