En el ámbito de la expresión gráfica arquitectónica, la realidad virtual supone una herramienta indispensable en nuestros días para comunicar el proyecto de arquitectura. Entre todos los canales de expresión de la realidad virtual, los renders o perspectivas digitales son los más comúnmente empleados en concursos, publicaciones y medios de divulgación arquitectónica. En estos soportes, las imágenes renderizadas permiten una rápida comprensión de la propuesta planteada, sean expertos o no los observadores de las mismas.

El rápido avance de los programas informáticos de modelización digital ha permitido a los arquitectos producir sofisticadas imágenes como una valiosa herramienta para seducir a los observadores de las mismas. Las impresiones emocionales evocadas por estas imágenes generarán en el observador una opinión más o menos favorable sobre el espacio que la imagen representa.

Con este trabajo de investigación se pretende averiguar cuáles son los factores emocionales que se encuentran detrás del proceso de evaluación del proyecto mediante imágenes digitales. Cuáles son las emociones que estas imágenes despiertan y cómo influyen en la valoración global de la propuesta arquitectónica.

Para analizar esta estructura emocional en el observador se requiere de técnicas capaces de medir la percepción de los observadores y de las expresiones apropiadas para comunicar estas percepciones. Como marco de trabajo para desarrollar el trabajo experimental se ha elegido una metodología de análisis de percepciones que, por su extensa trayectoria en el diseño y desarrollo de nuevos productos, se considera como una de las más válidas: La Ingeniería Kansei. Además de medir su respuesta subjetiva, también se ha empleado una herramienta de medida objetiva de la respuesta intuitiva, el eye-tracking. Esta tecnología permitirá analizar cómo es el comportamiento de la mirada ante la observación de un render, en el momento en el que se está evaluando el proyecto.

La originalidad de este trabajo de investigación ha consistido en aplicar esta metodología al campo de las imágenes digitales, estableciendo como marco de valoración el supuesto de un jurado de concurso de arquitectura. Las conclusiones de este trabajo permiten entender cómo los diferentes parámetros de diseño de la imagen afectan a la respuesta emocional del observador y cómo esta respuesta es diferente entre el colectivo de arquitectos y de no arquitectos.

In the field of architectural graphic expression, virtual reality is currently an essential tool for communicating architectural projects. Renders or digital perspectives are the most commonly used channels for expressing virtual reality in competitions, publications and media for disseminating architecture. In these formats, renderized images allow expert and non expert observers to quickly understand the proposal.
Rapid progress in digital modelling computer software has enabled architects to produce sophisticated images as a valuable tool for seducing observers. The emotional impressions these images evoke in observers generate a more or less favourable opinion on the space they represent.
This research work attempts to discover the emotional factors behind the process of evaluating a project through digital images; the emotions these images awaken and how they influence the global evaluation of the architectural proposal.
Analysis of this emotional structure in the observer requires techniques that can measure observers’ perceptions and the appropriate expressions for communicating those perceptions. For the experimental work, a methodology for analysing perceptions has been chosen which, due to its extensive use in new product design and development, is considered one of the most valid: Kansei Engineering. In addition to measuring the subjective response, the intuitive response has been measured objectively with eye-tracing. This technology has been used to analyse eye-movement behaviour during observation of a render at the moment when the project is being evaluated.
The originality of this research work consists in applying this methodology to the field of digital images, using an architectural competition jury as the evaluation context. The conclusions of this study provide an understanding of how different image design parameters affect the observer’s emotional response and how that response differs between architects and non architects.